La vache qui rit®, le fromage à part.

27/01/2006 08:00
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Dégustation !
La vache qui rit®, le fromage à part.

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Universellement attachante

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Voilà une marque qui a véritablement créé un précédent dans l'histoire fromagère !

Le 16 avril 1921 Léon Bel dépose la marque La Vache qui rit et le dessin de "la vache en pied avec une expression hilare" refait par lui même d'après un dessin de Benjamin Rabier servant d'insigne à "l'autobus de ravitaillement en viande fraîche" pendant la guerre de 1914-1918. Cet insigne était surnommé "La Wachkyrie".

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Produit absolument nouveau en France lors de son lancement en 1921, La vache qui rit® initie une autre manière de déguster le fromage, grâce à une recette originale qui se caractérise par un goût unique et une texture fondante.
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Sa personnalité empreinte de joie de vivre et d'une certaine excentricité font de ce fromage une marque attachante et très appréciée de tous.

Née en France, La vache qui rit® est une des marques de fromage les plus internationales : consommée dans plus de 90 pays, sur les cinq continents, au Maghreb comme aux Etats-Unis, en Afrique, en Angleterre, mais aussi jusqu'au Japon ou en l'Australie. Ce sont plus de 10 millions de portions qui sont englouties chaque jour dans le monde, soit 2500 portions toutes les 20 secondes !
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Pour être mieux comprise dans chaque pays, la vache qui rit® s'appelle aussi : The laughing cow® aux Etats-Unis et en Angleterre, Vesela Krava® en République Tchèque, Krowka Smieszka® en Pologne, La vaca que rié® en Espagne, A vaca que ri® au Portugal, Con bo cuoi® au Vietnam, Vessiolaia Bourionka® en Russie,...

Version Américaine

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Une marque-personnage



Plus qu'une marque de fromage, La vache qui rit® entretient une relation privilégiée avec le consommateur qui lui reconnaît une personnalité charismatique et attachante.

Initiant une démarche commerciale inédite lors de son lancement en 1921, et toujours très active aujourd'hui, La vache qui rit® se distingue par son identité audacieuse :

* c'est une vache rouge,
* dotée de la représentation d'un sentiment humain : le rire,
* parée d'ornements, en général féminins : des boucles d'oreilles.


D'après l'I.N.P.I (Institut National de la Propriété Industrielle), il n'existait avant La vache qui rit® aucune marque de fromage originale !
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Mais La vache qui rit® , c'est aussi une saga publicitaire hors du commun:

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* Dès 1923, La vache qui rit® descend dans la rue avec des affiches publicitaires à l'humour omniprésent, puis avec des plâtres à son effigie pour présenter les curieuses boîtes rondes, sans oublier les plaques émaillées, les panoplies d'écoliers avec leurs buvards et leurs protège-cahiers, etc.
* Puis elle s'invite dans les foyers grâce à la télévision, à la radio et au cinéma, qui diffusent des films et des messages publicitaires dès 1950.
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