Dans la foulée des grands promoteurs du rêve et de l'aménagement consumériste de nos espaces mentales, je vous propose les médias tactiques, des espaces inédits de promotion des produits.
Refourguer son frigidaire aux heureux gagnants de la roue de la fortune ou faire sa réclame avant la météo ne sont plus suffisant pour attirer le chaland. Stimulé par toute sorte de message, le prospect a appris à les décoder, ce n'est plus un gogo, ni une ménagère de moins de cinquante ans ou un cochon de payant. Les marchés sont de plus en plus segmentés si bien que les cibles ne sont considérablement affinées. Cela fait appel à la psychologie, la sociologie et les sciences cognitives.Les médias tactiques, par définition, essaient de s'insérer sur des supports environnant le quotidien des gens, qui ne s'attendent pas à trouver là de la vulgaire publicité. En somme, lorsqu'il baisse la garde. Qui peut penser que des barres chocolatées ont mis leur logo au verso des feuilles blanches de photocopie pour rentrer dans le champ visuel de l'étudiant pressé?
Les marques s'immiscent dans un moment privilégié de la personne pour y être associé positivement. La tasse de café, en entreprise, ou les urinoirs des bars branchés restent un must de la profession, au même titre que les boîtes de pizza qui offrent un temps d'exposition de "30 minutes". D'autres agences veulent faire sensation, pour marquer les esprits dans le style consuméro-ludique, d'où émane ou non le buzz providentiel.
Chercher la balle
Cela peut parfois être curieux, comme cet exemple de radio berlinoise qui fait des tatouages de chien punk son support promotionel.
pour plus d'informations:
le blog du marketing alternatif
du temps de cerveau disponible, malgré tout
une agence qui en fait son business, apprécier le champ lexical: "connivence forte avec la cible, effet visuel de propagation garanti, connexion émotionnelle, etc..."
